La intención de búsqueda es un concepto de SEO engañosamente simple que puede impulsar sus esfuerzos de búsqueda cuando le da un buen uso. Si la investigación de palabras clave responde a la pregunta «qué» buscan los clientes potenciales, la intención de búsqueda responde a la pregunta «por qué» la buscan.
La intención de búsqueda es un concepto de SEO engañosamente simple que puede impulsar sus esfuerzos de búsqueda cuando le da un buen uso. Si la investigación de palabras clave responde a la pregunta «qué» buscan los clientes potenciales, la intención de búsqueda responde a la pregunta «por qué» la buscan.
La idea de la intención de búsqueda se puede resumir en una pregunta de una palabra: ¿por qué?
Por qué es la pregunta más importante que puede hacer antes de crear contenido para su sitio web, no solo por qué está creando el contenido, sino por qué su cliente lo necesita, por qué es valioso y por qué alguien lo está buscando.
Comprender las respuestas a esas preguntas pone su contenido directamente en el camino de las personas que más lo necesitan (y su producto). Tener claro por qué alguien está buscando su solución diferencia el contenido tremendamente útil, súper optimizado e hiperconvertido de las palabras que simplemente se encuentran en una página.
Psst … te contaré un pequeño secreto … la intención de búsqueda podría ser una de las tácticas menos utilizadas en el kit de herramientas de SEO . Eso significa que si está utilizando la intención de búsqueda y sus competidores no lo hacen, casi tiene una ventaja injusta. ( Excepto que es justo . La intención de búsqueda es una técnica de sentido común que, por casualidad, aumenta el poder de sus esfuerzos de SEO).
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda le brinda información sobre el motivo de una consulta de búsqueda. En otras palabras, ¿por qué la persona realizó esta búsqueda? ¿Están investigando productos y quieren leer reseñas? ¿Están listos para realizar una compra? ¿Quieren aprender a hacer algo? ¿O están tratando de encontrar un sitio web en particular?
¿Por qué la intención de búsqueda es importante para el SEO?
La misión de Google es «organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil».
En resumen, la única razón de ser de Google es proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes para su consulta.
Si desea clasificar en Google, debe crear contenido que sea muy relevante para una consulta específica. De hecho, la intención de búsqueda es tan importante para Google que dedicó el 17% de sus pautas de evaluación de la calidad de búsqueda a comprender la intención del usuario. Son 13 páginas de un documento de 175 páginas .
Google incluso llega a afirmar que la intención está redefiniendo el embudo de marketing al señalar que las personas ya no siguen un camino lineal desde la conciencia hasta la consideración y la compra. En cambio, su enfoque se expande y contrae en momentos únicos e impredecibles. Cada vez que alguien recurre a su dispositivo para obtener una respuesta inmediata, está expresando su intención y redefiniendo el embudo de marketing tradicional en el camino.
¿Le hemos convencido de lo invaluable que es la intención de las palabras clave? ¡Estupendo! Es hora de sumergirse y aprender todo al respecto.
Cuatro tipos de intención de búsqueda.
Lo más probable es que ya haya realizado una investigación de palabras clave para establecer una base sólida de palabras clave básicas que son importantes para su negocio. Comprender la intención de búsqueda es el siguiente paso para extender sus palabras clave principales en temas que se alinean con categorías específicas de propósito de búsqueda.
Su contenido específico de la intención enviará una señal más fuerte a Google sobre el concepto y el propósito de esa página. Esto, a su vez, ayuda a Google a hacer coincidir lo que ofrece con lo que buscan los buscadores específicos.
Echemos un vistazo más de cerca a los cuatro tipos de intención de búsqueda.
1 – Informativo
El buscador está buscando información. Podría ser que necesiten la respuesta a una pregunta simple, como, «¿Cuántas cucharaditas hay en una cucharada?» O podrían estar buscando una explicación más detallada a una pregunta como, «¿Cómo pido un aumento?»
Aunque es útil pensar en las consultas de búsqueda de información como preguntas, no siempre se formulan como tales.
Otros ejemplos incluyen:
- «Direcciones de las estaciones Grand Central»
- «Claire Foy»
- «Ergonomía de la FMH»
- «Puntuación de los Lakers»
2 – Navegación
Alguien ya sabe a dónde quiere ir, pero tal vez no esté seguro de la URL exacta, o cree que es más rápido y más fácil que Google devuelva el enlace que escribir la URL en la barra de direcciones.
Algunos ejemplos:
- «Zappos»
- «Inicio de sesión de CoSchedule»
- «Pizarra el viernes»
- «Gramaticalmente»
3 – Transaccional
El buscador quiere comprar algo. Saben lo que quieren comprar y buscan el mejor lugar para comprarlo.
Consultas transaccionales de ejemplo:
- «Escritorio inteligente al mejor precio»
- «Comprar iphone»
- «Código de promoción rei»
- «Auriculares bluetooth baratos»
4 – Investigación comercial
Este buscador se encuentra en la fase de investigación antes de tomar una decisión final sobre una compra. Todavía están sopesando sus opciones y están buscando revisiones, resúmenes y comparaciones para guiarlos en la dirección correcta.
Algunos ejemplos de búsquedas de investigación comercial:
- «Mejor silla de escritorio»
- «Hootsuit vs. Sprout Social»
- «Revisión de la placa para mascotas»
- «Mejores hamburguesas en brooklyn»
Ese último ejemplo es una búsqueda local. Es común que las búsquedas locales tengan una intención de investigación comercial, como «café cerca de mí» o «agente inmobiliario del Upper East Side».
Ahora que tiene una comprensión amplia de los tipos de intención de búsqueda, profundicemos en cómo interpretar la intención.
Cómo interpretar la intención de búsqueda.
Muchas veces, la redacción de una consulta apunta a la intención detrás de ella, lo que puede ayudarnos a verlos en conjunto. Por ejemplo, la intención de alguien que busca en Google «comprar un iPhone» es claramente comprar un iPhone (una consulta transaccional).
Alguien que busca «cómo hacer masa madre» obviamente busca instrucciones sobre cómo hacer algo (una consulta informativa).
A continuación, se muestra un procedimiento paso a paso para utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs para aplicar los modificadores en la tabla anterior y filtrar por palabras clave con una intención específica.
Utilizando el ejemplo de «masa madre»:
- Escriba su palabra clave en la barra de búsqueda.
- Seleccione la opción de informe «Tener los mismos términos».
- Haga clic en el menú desplegable «incluir», introduzca sus modificadores y aplique a su filtro de búsqueda. (Estamos usando «cómo, qué, cuándo», en este ejemplo).
- Ordene la lista resultante por volumen de búsqueda para ver las búsquedas informativas más populares de «masa madre».
El mismo proceso se aplica para encontrar consultas de búsqueda para consultas de investigación comercial y transaccional.
Ponga a trabajar el autocompletado de Google.
Una forma rápida y sencilla de aplicar los principios de la intención de búsqueda para ver lo que buscan las personas es aprovechar la función de autocompletar de Google.
Escriba un modificador de la tabla anterior, seguido de su palabra clave, y observe cómo Google le dice por qué la gente busca, en este caso, «masa madre».
Siga las características de SERP.
Cuando consulta a Google, la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) contendrá resultados orgánicos, resultados de pago y funciones de SERP.
Algunas características de SERP incluyen:
- resultados de compras
- panel de conocimiento
- la gente también pregunta
- preguntas relacionadas
- resultados de video
Una consulta para «Claire Foy» devuelve un SERP que se parece al ejemplo siguiente:
El uso de estas funciones de SERP puede ayudarlo a concentrarse en la intención de búsqueda de su contenido. Por ejemplo, si vende sillas de escritorio, puede usar Ahrefs para ejecutar una búsqueda de palabras clave para «la mejor silla de escritorio» y filtrar por «La función SERP incluye resultados de compras» para ver las consultas comunes que utilizan las personas que esperan comprar el mejor escritorio. silla.
Recomiendo este artículo completo sobre las funciones SERP de SEMrush para obtener más información.
La intención de búsqueda no siempre es corta y seca.
Aunque las técnicas que hemos descrito aquí son formas útiles de comprender la intención de búsqueda, deberá aplicar sus propios conocimientos para clasificar las palabras clave con intenciones de búsqueda mixtas.
La intención de búsqueda mixta es más común en los resultados de las búsquedas de marca. Por ejemplo, si busca en Google «iPhone», es probable que vea resultados de búsqueda que contengan una intención de investigación transaccional, informativa, de navegación y comercial porque los usuarios que utilizan esa consulta pueden estar buscando reseñas, información histórica, un lugar para comprar. o el sitio web de Apple.
Si los usuarios pueden estar buscando su servicio o producto por diferentes razones, cree contenido específico para cada intención de búsqueda.
No intente crear una sola pieza de contenido que atraiga a las personas que quieran aprender sobre algo y a las personas que quieran comprarlo. En su lugar, cree un tipo de contenido con fines informativos y un tipo de contenido con fines transaccionales.
Tres pasos para optimizar la intención de búsqueda.
Comprender la intención de búsqueda determinará el tipo de contenido que cree. Si la palabra clave tiene una intención informativa, escribirá una publicación de blog. Si tiene intención transaccional, creará una página de producto.
Fácil ¿verdad? Bueno, sí.
Y no.
Intentar aplicar solo cuatro categorías de intención de búsqueda a miles de millones de páginas web hace que sea dolorosamente obvio que estas categorías son demasiado amplias para aplicarlas al por mayor a una situación particular.
Por lo tanto, necesitamos profundizar un poco más para observar las SERP más de cerca.
Así es cómo:
1 – Conoce tu historia.
Cuando realiza una investigación de palabras clave, está viendo una instantánea discreta en el tiempo.
Deberá consultar el historial de su palabra clave para comprender si los factores estacionales, sociales o de mercado pueden influir en la cantidad de búsquedas de esa palabra clave durante un momento determinado y de qué manera.
Por ejemplo, una búsqueda de «desinfectante para manos» probablemente habría tenido una intención transaccional antes de marzo de 2020.
Entre marzo y julio de 2020, probablemente vería personas realizando la misma búsqueda porque no pudieron encontrar desinfectante para manos en la tienda y querían saber cómo hacerlo (informativo).
Para obtener más información sobre el análisis del historial de clasificación de palabras clave, consulte el tutorial de Ahrefs, Analice el historial de clasificación de Google para cualquier palabra clave .
2 – Haga coincidir su contenido con la intención de búsqueda.
Después de confirmar que su palabra clave tiene una clara intención de búsqueda, desea analizar las SERP de esa palabra clave para determinar estas tres cosas:
1 – El tipo de contenido adecuado para crear.
2 – El formato correcto para presentar su contenido.
3 – Qué ángulo debe tomar con su contenido.
Miremos más de cerca.
Tipo de contenido
Mire los resultados de búsqueda de una palabra clave y vea qué tipo de contenido se devuelve.
¿Que ves?
- publicaciones de blog
- páginas de productos
- páginas de categoría
- páginas de destino
Los tipos de contenido en la página uno de los SERP son más relevantes para la intención de búsqueda a la que se dirige (Google los clasifica más alto por su relevancia para la consulta). Siga el ejemplo de los resultados de alto rango y elija su tipo de contenido según lo que vea aquí.
Formato de contenido
Asimismo, pregúntese qué formato considera Google más relevante para la intención de búsqueda de su palabra clave. Cuando miras los resultados de búsqueda, ¿qué ocupa un lugar destacado?
- Guías de «procedimientos»
- tutoriales paso a paso
- lista de publicaciones
- artículos de opinión
- críticas
- comparaciones
Esto le ayuda a reducir el formato para aplicarlo a su contenido. ¿Tres de los cinco resultados principales son guías prácticas? Sería prudente seguir a la multitud.
Ángulo de contenido
Un ángulo es la perspectiva única que decides adoptar con tu contenido.
Evaluar el ángulo de las páginas de alto rango le dará una idea de lo que les importa a los buscadores.
Por ejemplo, si busca en Google «cómo hacer gofres», verá que la gente está interesada en descubrir cómo hacer gofres belgas, gofres perfectos, gofres esponjosos y gofres fáciles.
Saber qué valoran los buscadores en sus waffles te ayudará a elegir un ángulo para tu publicación sobre cómo hacer waffles. Siga a la multitud apuntando a ángulos muy buscados y agregue su toque único.
3 – Aprende de los mejores.
La creación de contenido SEO implica algo de prueba y error. Crear contenido y ver cómo funciona, ajuste para la próxima vez y luego ver cómo que lleva a cabo.
Inspírate en el contenido de primer nivel es una forma de evitar las pruebas y errores que requieren mucho tiempo. Es probable que el contenido que encuentre en los diez primeros resultados de búsqueda para la palabra clave que desea clasificar esté haciendo algo bien.
Haga clic en las páginas de alto rango y aprenda de ellas. ¿Hay tablas y gráficos? ¿Muchos enlaces a contenido relacionado? ¿Una estructura clara con información fácil de encontrar? ¿Vídeos incrustados? Infografía?
Seamos claros. No estás estafando a la gente. Su trabajo es identificar qué funciona en contenido de alto rango y aplicar esos principios a su propio contenido original.
4 – Sepa lo que pregunta la gente
En cuanto a la función SERP, «lo que la gente pregunta» le ayudará a desarrollar su contenido con ideas relacionadas que son importantes para las personas que buscan su palabra clave.
Por ejemplo, si estamos creando una publicación de blog sobre cómo hacer gofres, es posible que queramos incluir detalles sobre cómo hacerlos sin leche o cómo se comparan (juego de palabras) con los panqueques para los fanáticos del desayuno conscientes de la salud.
Optimice el contenido de bajo rendimiento.
El concepto de intención de búsqueda no solo se aplica a la creación de contenido nuevo. La optimización para la intención es una excelente manera de revivir el contenido más antiguo que no se ha clasificado bien. Sumérjase en sus páginas más antiguas y vea cómo podría mejorarlas evaluando qué tan bien se alinean con la intención específica del usuario.
Mientras piensa en mejorar el contenido existente, consulte los consejos de SEO de Ashley para crear contenido que obtenga resultados .
Conclusiones clave
¡Uf! Hemos cubierto mucho terreno aquí.
Resumámoslo desde una vista de 10,000 pies.
- Aplicar la intención de búsqueda lo alinea con la misión de Google y ayudar a Google a ayudar a los buscadores es un ganar, ganar, ganar.
- Diseñe intencionalmente su contenido para que resuene con la intención de búsqueda .
- Comprender qué buscan los buscadores y por qué lo ayudará a encontrarlos exactamente donde están con lo que necesitan y en el formato más útil.
Obtenga más información sobre cómo comprender la intención del usuario con las personas del comprador y el comportamiento de búsqueda .
¿Necesita ayuda con la estrategia y las tácticas de SEO? Estamos aquí para ti .